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发生疫情，电商复苏
进入11月，随着美国选举动员民众政治热情达到高峰，美国的圣诞节大采购也拉开了帷幕。 虽然美国疫情日益加剧，但爱迪生眼镜企业公布的选举后民调显示，40%的美国受访者认为经济复苏比疫情更重要。 商家也开始陆续从疫情转移到线上“作战”。 因此，本月末迎来的“黑色星期一”和“网络星期一”(“网络购物周末”)尤为引人注目。 在每年的“网络购物周末”中，美国的顾客消费最高。 今年，根据outbrain的最新调查报告，预计美国66%的购物者将在今年的“购物周末”增加网上购买费。 这意味着，如果企业品牌掌握此次“网络购物周末”，销售额仍有望取得突破，弥补此前疫情带来的损失。
那么，准备好和“黑五”战斗了吗？ 你的市场营销战略是什么
爆火的原生广告适合你吗？
从2004年开始，原生广告已经成为主流的在线广告方法，近年来爆发并得到更多的运用。 什么是母语广告？ 顶级新闻流的原生广告平台outbrain定义为，在各个平台上付费传播的广告，广告文案完全符合顾客体验和平台的浏览环境。 准确投入、设计巧妙的原生广告，如同“变色龙”一样完美融入新闻流，给顾客带来浑然一体的体验，有助于销售的转换。 因此，制作优秀的原生广告是假日不可缺少的营销战略之一。
outbrain帮助企业品牌赢在起跑线上
outbrain是全球领先的原生广告业者集团，服务于全球三分之一的网络顾客。 在全球知名企业品牌的信赖下，outbrain被引入到数千家媒体公司的技术库中，管理广告流业务。 总部设在美国纽约，outbrain在全球18个城市设有办公室，同时在55个国家广泛开展业务，拥有巨大的“网络购物周末”销售数据和“圣诞购物周”实战经验，对企业品牌具有借鉴性和指导性 帮助企业品牌发现美国市场疫情背景下的市场机会，在今年黄金购物季度实现销售额突破。
outbrain为世界一流的媒体提供服务
尽早入局，收获购物旺季的延长红利
报告称，受今年疫情影响，30%的顾客计划将“网络购物周末”作为他们集中购物的时期。 51%的客户表示将提前开始浏览假日折扣购物文案。 随着美国人民对经济复苏的呼声高涨，人们的支出热情再次被动员到网上购物上。 因此，与往年10月至11月初的购物累计期相比，预计今年的累计期将相应延长。 购物最高峰也计划从11月初延长到12月中旬到12月末，结束的时期也计划延长到明年1月。 增长的购物季节意味着今年“网络购物周末”的销售额非常值得期待。 为了让客户在今年年初开始购买，企业品牌应该尽快入局建立知名度，取得先机，让客户更早获得购物季打折新闻。
新常态”下新企业品牌迎来机遇
同样，受疫情加剧等影响，预计今年购物季很多美国顾客将再次进入“节约和储存”模式，有购买日常用品和家庭用品等实用物品的趋势。 另外，根据outbrain的数据，疫情期间美国顾客点击几率最高的类别有:健康与健身、家居用品与耐用品、快消品、科技、游戏、时尚服装类别。 此外，疫情爆发以来，超过60%的美国客户改变了购买习惯，正在寻找各种途径获得产品和服务。 在这个过程中，客户也倾向于发现新的企业品牌。 另外，outbrain的调查显示，美国客户在选择新的企业品牌时，注重价值、可用性和商品便利性。 因此，新的企业品牌在制定广告战略时，必须强调这三个要素，在“检索、浏览、发现”阶段取胜。
通过outbrain的点击观看功能，德国家用清洁电器企业品牌凯奇的企业品牌识别度提高了81%。
床垫企业用outbrain吸引很多新顾客
移动设备的成本可能会急剧增加
手机真正改变了人们的购物体验，移动设备在“新常态”中也扮演着越来越重要的角色，同时预计今年购物周的费用将翻一番。 这就需要企业品牌建立顺畅的移动购物体验。 从手机页面显示到跳转链接到最终支付，都需要保持高度的流畅度。 尽管来自移动设备的销售额逐年增加，但根据outbrain的数据，台式机和平板电脑方面仍在美国电子商务的购买率方面胜出。 与此相反，利用广告定位和文案展示，在不同渠道和客户购物的不同阶段与他们交流，“随心所欲”刊登广告，提供最适合客户诉求的文案展示，有助于刺激最终的购买行为
近50%的客户在outbrain上看到了完美的雀巢视频广告
在原生广告平台上赢得顾客的信任
电子商务巨头“亚马逊作为顶级玩家，构建了全场景、全通道的数字化系统，在美国客户中获得了极高的信赖度。 对于许多企业品牌来说，如何建立顾客的信任是一个难题。 特别是在这个缺乏明确性的时代，客户需要更可靠的信息。 数据表明，高质量的信息网站是客户首选的新闻来源。 因此，可以考虑采用outbrain等原生广告平台，或者直接与媒体合作，创造积极可靠的企业品牌体验。 调查表明，与社会交流媒体相比，高质量的网站环境平均可以提高10%左右的顾客信任、广告点击和最终购买率。
outbrain提高了客户对大学远程课程的兴趣
通过原始广告提高销售购买率
在企业品牌广告战略中，前面提到的原生广告一直是拉动销售额增长的“良方”。 以outbrain为例，原生广告平均每月达到15亿参与者，企业品牌可以接触到全球三分之一以上的网络用户。 展示量是社会交流媒体的5.7倍，实现了企业品牌持续开发新顾客的目标，原生广告以轮播广告、视频广告、app安装等多种形式呈现，根据购买路径呈现灵活智能的广告模式 数据显示，45%使用outbrain原生广告的类似参与者的定位获得了更高的销售购买率。 这将使企业品牌的广告费用“用于那个地方”。 因此，原生广告应该作为企业品牌的长期广告战略。
达美乐披萨用outbrain降低顾客的价格，提高销售额
法罗通过outbrain在节日期间确立企业品牌的亲和性
巧妙地使用广告工具提高购买率
面对这么多商品，怎么能让客户一眼就发现你们公司的产品呢？ outbrain的搜索平台可以识别企业品牌存在领域中“购物黄金周”热度最高的关键词，将领域的热门关键词与优秀的呼叫-到活动(转换)文案和按钮相结合 在定制广告文案文本时，outbrain有助于发现与企业品牌广告类别相关联的最佳文案，并增加点击量。 例如，在汽车行业，科技、有趣、运动、健康是三个最佳类别，点击概率平均高183%！ 在娱乐媒体行业，商业、金融、娱乐、体育各项目的点击概率平均高出190%。 对于疫情过后逐渐恢复的旅游业，商务、金融、娱乐、科技、网络(比平均水平高37% )是最佳类别。
此外，企业品牌必须利用outbrain自动“转换投标战略”等先进自动化工具，优化企业品牌cpcs和其他数据指标，实现最大的购买率，帮助企业品牌节约大量劳动力和客户价格。 通过在企业品牌广告工具中利用基于地理位置的目标定位，向可以接触到最大、最具成本效益的潜在国家或地区的标题中添加动态拷贝参数，可以个性化基于位置信息的成本组。 也就是说，可以确定不同的国家、地区和城市。 此前，buzzfeed利用outbrain宣传亚马逊会员促销日，但buzzfeed购物网页访问量激增，吸引了千万新访客。
“后疫情时代”的可持续广告战略
“购物周”结束后，你的广告战略会告一段落吗？
不，有助于在销售旺季提高最终购买率的原生广告也应该在长期的营销战略中发挥重要的作用。 从中国市场的经验来看，疫情一旦缓和，许多顾客将走出“节约和存储”模式，奢侈品、旅游产品的费用预计将上升。 对此，旅游企业品牌通过强调广告文案和图片的增值文案，可以增加旅游广告文案与顾客的关联性，如更强的安全防疫措施、更大的旅游线路折扣等。 此外，对于所有企业品牌来说，来宾回收工具可以回收在11月和12月流量高峰期对企业品牌感兴趣的众多参与者。 他们迄今为止已经建立了一定程度的企业品牌认同。 企业品牌可以致力于扩大这些参与者，并转为实际购买。 数据还显示，疫情期间购买你产品的顾客有77%希望稳定企业品牌度。 因此，在购物旺季结束时，企业品牌也必须保持良好的售后服务表现，保持忠诚度。 毕竟竞争激烈，不容易获得客户。
我希望这个outbrain“锦囊”能让这场疫情下的“黑五”乘风破浪。 布莱克·米利安·克里克斯！
