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前言
视频流媒体是泛娱乐文案展示的终端，在国内各长视频平台争夺文案流量的同时，国外的应用也在各个市场进行泛娱乐文案的渗透，在客户的各个方面提供全景流量服务，他们 如何利用自制文案延续客户粘性和价值，沉浸时间的长短是否会让客户养成付费习惯，各大流媒体目前在海外市场仍处于不同的快速发展阶段，有不同的机会。 此次触宝( nyse:ctk )大数据研究院将根据各市场的活跃情况进行解读。
疫情机遇和危机:客户更加沉浸在泛娱乐文案中，而文案的竞价却大幅上涨。
视频流媒体应用是各种娱乐应用中覆盖范围较广的拷贝类型，通常有广告( avod )、订阅( svod )等方法，但目前各平台的客户招聘时间 在移动应用程序和全景通信环境中，平台必须独占客户的时间。 这是因为对自制文案的诉求越来越强。
疫情给整个在线泛娱乐领域带来红利，无论是浏览、漫画、短片、直播还是长视频，在客户活动范围受到限制、户外活动减少的情况下，都会获得越来越多的关注和变化机会，客户在家时间越长，越是流媒体 疫情前后东南亚流量增长迅速，也证明了市场潜力。 但危机并行，疫情降低了客户预算，支付达到瓶颈后，客户对支付的性价比提出了更高的要求。 据美国数字媒体趋势统计，疫情爆发以来，9%的调查客户增加或减少了流媒体订阅，在各种订阅中居首位。
z代流媒体复制的新趋势:长视频在客户观察力的争夺中竞争激烈
目前，以移动应用程序为中心的受众群体在大多数市场上以z世代为中心。 在这个集团中，高端智能手机的渗透率很高，z世代的顾客在拷贝选择上很个性化。 这是移动副本的ip选择和交互方式，需要重视他们的选择，而且这些顾客是正版意识最强的群体。 他们重视体验，也希望得到别人的认可。 因为与这个复制讨论相关的社区是不可缺少的。 对通用娱乐ip来说，可扩展的ip和后续的拷贝派生是吸引z世代的重要拷贝。
在客户的观察力分配方面，美国客户倾向于将越来越多的时间用于游戏和短片。 在东南亚市场，收费的流媒体网站要在这样的竞争中取胜更加困难。 但是，客户现在可以选择多种娱乐方式，特别是直播短片和游戏。 对于客户来说，由于游戏直播的互动性强，不易疲劳，容易引起z世代的共鸣。 现在长视频客户的停留时间很长，如果增加一些互动电视剧和广告的互动，客户对平台的粘性会有一定的增加。 游戏直播客户和体育赛事观众客户的图像在一定程度上一致，在疫情下户外体育赛事频率下降的前提下，客户观察力容易转移到直播中，需要长视频平台在赛事ip的争夺中发力。
移动娱乐应用多付费方式:开拓新兴市场，多终端分级付费
目前北美平台的流媒体应用收费为50-100美元/年，美国顾客的支付能力为高习性订阅收费模式，但大部分顾客只能存储1-2个平台的费用。 此外，还将根据平台涵盖的全景流量的决定费用进行决定。 普遍的专有副本是维系顾客的重要因素。 在东南亚地区，顾客的支付意愿不足50美元/年，目前许多平台进入市场的方式都是基于本地高端智能手机推出移动终端折扣套餐，多元化满足顾客诉求，部分流媒体 客户仍然喜欢大屏幕浏览，新兴市场平台的变更方式对资费依赖度较低，更多的是以广告为变更手段，有些与运营商通信资费挂钩，客户可以用隐形的方式付费。
美国漫长的视频流媒体资费和ip孵化:客户支付触摸面板，注重家庭父子流量
美国的流媒体尝试已经非常成熟，客户习惯于在网上订阅流媒体节目。 互联网、亚马逊等国内平台占据移动应用的首位，目前有迪士尼这样的ip孵化者入场。 他们的争夺聚焦于自制文案部分，以独家文案吸引受众，整体上流媒体在功能上尊重全景流量和智能硬件，符合美国顾客目前的家庭趋势，顾客从各种渠道选择文案，家庭成本
在免费和收费方面，他们提供的服务模式也比新兴市场完善，文案水平丰富，因此有从免费到高额收费的各种课程。 基于自制副本(如netflix、hbo等)的价格每月不少于10美元，但一些粘性较高的订阅用户是为了自制副本而来的。 在3-6美元的每月支付应用中，美国是一个占有率很高的市场，顾客的一般支付水平很高。
泰国长视频流媒体付费和ip孵化:具有独特的制作特点，出海文案包容性强
泰国长视频娱乐文案包容性好，他们有先进、有特色的本土娱乐业，对东亚流行的舶来娱乐文案接受度也很高。 由于网络化起步较晚，流媒体娱乐文案的平台多为出海平台，文案的团队将与本土电视台结合进行本地化。 这里对出海企业很友好，也是目前出海ott最想选择的地区之一，泰国有很多参与者，不会过度本地化海外文案。 目前，泰国国内文案的ip孵化方向多以当地特色文案为主，但由于是快节奏的费用，从漫画和小说的网络孵化中取得了很多成果。 也有一部分复印件。 热门平台的自制文案比例不低，略低于美国。
他们的支付意愿很低，一些广告会员支付和单人套餐支付，但大部分以顾客广告为主，大部分顾客希望以每月5美元以下的价格购买服务。 正版意识培养不够。 由于习性电视的收看，订阅独家副本的原动力不强。
印度长视频流媒体和ip孵化:在netflix和迪士尼的新战场上，国内文案和短片争夺客户的眼球。
印度的长视频平台由巨头控制，他们在当地市场有丰富的泛娱乐文案和国内文案积累，长视频文案制作比较成熟，有各方面的通信服务和娱乐矩阵。 他们的孵化过程有宝莱坞专业制作团队，有充足的ip储备，通过应用矩阵各拷贝表达方法逐一传播。 虽然他们的本土化制作水平很高，但是顾客的观察力目前已经转移到了短片和游戏上，付费上有一定的缺点，这也与当地移动市场z代顾客占主流有关，强烈的分享诉求让他们越来越接近短片。
现在，当地客户的正版意识也在提高，但大多数客户的支付情况下至今未见变化。 netflix渗透了这一点，只花了3美元推出了一个月的移动应用程序计划，迅速提高了印度当地客户的发展。 由于便宜的套餐，印度人更多地采用移动设备的流媒体拷贝。 多线程和高端智能手机的快速渗透可能会成为新兴市场长视频平台的破局方法，但我们希望让客户在平台上长久生存下去，保持习性。 拷贝仍然需要精细的本地化。
结论:
1、长视频流媒体网站作为泛娱乐复制的终端方向之一，是ip孵化的终点。 疫情期间获得了顾客活跃的量和时间的增加，但由于经济低迷期预算的下降，月费高的平台也有可能失去顾客的订阅。
2、在泛娱乐应用流量的争夺中，他们最大的威胁来自游戏和短片，游戏的互动感很强，短片不收费。 目前，长视频客户时间短，z世代移动端长视频平台的独特拷贝和社区粘性是维持客户的比较有效的方法。
3、美国作为一个长视频流媒体网站非常发达的地区，巨头们依然这个竞争激烈，客户的支付意识很高，为多平台支付。 目前，平台开发各类型的ip，制作自己的独家副本独占客户。 随着客户支付意识的提高，越来越多的ip所有者和视频拷贝生产者进入了移动应用。
4、泰国对国外泛娱乐文案的接受度很高，是流媒体网站出海的最佳地域，而且他们的电影制作文案非常有特色，文案面向娱乐，适合孵化快节奏ip。 但是，当地顾客的付费意识通常要求平台的变化越来越依赖于广告等其他收益。
5、印度目前的国内平台实力强大，他们当地有成熟的泛娱乐片制作能力，上线时与运营商结合，迅速覆盖高端智能手机。 目前，随着高端智能手机普及z代顾客，音视频消费水平迅速上升，他们的正版意识不强，消费水平不高。 这是因为对比移动端的折扣套餐，平台可以迅速招揽客人。
