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11月4日，“tomorrow city”天猫理想之城——上海美妆之城活动坠入tx淮海，打造了120年的淮海路，带来了天猫美妆护品的盛典。
今年是天猫理想之城第二届。 天猫理想之城每年都会结合整体的费用数据，选择比较有特色的城市，以城市为支点，通过与不同领域的联动，以“城市、文化、有特色的领域、城市特有的体验”为中心，打造双11客户的狂欢盛典。 除了线上嘉年华外，天猫美妆洗护也被线上纳入城市互动城市，以现场、游戏互动的形式，为全国和全世界的顾客提供各地区的特色商品和特色企业品牌。 上海作为时尚之都，具有快速发展美容产业的经济、地理、人文、市场和产业的良好条件，不同的因素在这里随意混合，孕育了属于自己城市的美。
聚集时尚之都要素，打造新地标“上海猫”
今年，天猫联和黄浦区商务委员会汇聚多家企业品牌力量，共同建设上海美妆热选之城，对更好地传达这座城市独特的美具有积极意义。 出席活动的嘉宾有阿里巴巴集团首席市场官董本洪(张无忌)、上海市商务委员会副主任刘敏、上海市黄浦区副区长杨东升、阿里巴巴集团副社长、天猫快费品服装事业部社长胡伟雄(古迈)、上海百联集团股份有限公司企业党委书记张申顺 路威酩轩lvmh集团大中华区总裁吴越、tx淮海董事长司徒文聪、pmpm企业品牌创始人闫女士、瑷尔博士企业品牌创始人白天明、toptrees/宠物企业品牌创始人周永健、三谷/rever创始人李嘉、伽蓝集团副总裁吴梦
现场企业品牌嘉宾分享心得，祝双11艺术节再创纪录
《巨头争锋，黑马频现》，天猫美妆双11开门红
阿里巴巴集团副社长古迈介绍说，在过去的双11抢先购买中，共有50多家企业品牌的销售超过了亿美元。 数据显示，天猫美妆洗护40分钟销售百亿，第一时间超过150%，无论第一时间还是第一天，各企业品牌都打破了11天纪录。 雅诗兰黛企业品牌全天成为猫首个10亿官方旗舰店，欧莱雅企业品牌、兰蔻企业品牌首日也突破10亿，天猫仍是国际大企业品牌“争锋”的主战场。
阿里巴巴集团副总裁胡伟雄(古迈)
“库存在天猫，增量也在天猫”，古迈在开头特别提到了商业持续成长的“秘诀”，天猫在过去的两三年里，以“新顾客、新企业品牌、新成长”为中心，尤其对新顾客、新企业品牌的成长有效。 天猫美妆洗护的25个新锐企业品牌在双11第一天成交，超过去年全天，共计出现了34个超过千万的新锐企业品牌。
在天猫双十一销售节诞生的这些数字，实际上展示了中国经济加速复苏的潜力和决心，在后疫情背景下，天猫平台更精细的运营耗费了人群和渠道，为客户带来了更好的费用体验。
“开放合作、赋能商家”是理想的城市营销特色打法升级。
如果我问你今年印象最深的网购经历是什么，大多数人的直觉反应是在想哪个网红/明星的直播时间？ 直播网购今年迎来井喷，成为天猫美妆洗护领域最重要的营销打法创新之一。 今年双11期间，共举办了40多人的官方旗舰店直播间，其中雅诗兰黛、兰蔻首日自播上亿，打破了自我播出的历史记录。 天猫美妆很早就开始运营自己的“美妆领域自播官方”直播账号，乘坐“直播网购”的这个风口和比较有效的人群进行运营，成为拥有500万粉丝美妆垂直人的头部直播ip。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪(张无忌)
1 .主播联动，助力商家引流:天猫美妆直播官方台在推广领域直播业务上，不仅教育客户心智，还与多家优秀直播机构合作，属于自己的主播梯队，在多个整合营销中的玩法实属首次。 今年双11期间，天猫美妆洗护官方为明星王雯、脱口秀演员李雪琴、知名美妆博主小猪姐姐samchack、时尚博主江南、联和天猫首发、淘宝电视引流。 结合100+商家的自播，天天明星总裁连麦，累计人数过亿，最高在线人数10万多人，直接给商家引流看看，成交约2万张票。
2 .企业品牌联动，打造线下潮流“爆点”:直播网购是在线营销模式的一大创新，天猫理想的城线下玩法将会带动企业品牌联动，摧毁核心潮流人群。 突破了一直以来流传的商圈，选择了现在年轻流行者的凝聚地——tx淮海，将天猫公仔作为当地的要素符号化设计，打造了“上海猫”，清除了年轻人的社会交流媒体圈。 然后，天猫与蚂蚁生态联动，开车在淘宝人生交流城、高德地图上行驶，将城市数据打通线下，影响越来越多的客户感知和参与线下理想的城堡。
3 .选品盛典、游转短片视频营销:选品盛典作为综艺ip与主流社会交往媒体(微博、抖音、小红书( RED )等)的头部kol进行“短片视频”合作，加速翻唱z一代人的“短片视频”
4、继热点之后，玩话题营销:互联网话题是最让营销人仇恨交错的传播形式。 因为我不太掌握真正能炒热互联网的话题，经常突然来。 很多客户对今年双11的发货速度感到惊讶，“早无习性”，“双11艺术节物流也太快了，早付的款，一大早就收到了。” …以前被称为双十一销售节“剁手”，现在开始将人分开自嘲。 你是“打工人”还是“尾金人”？ # #尾金人请举手#和#今年双十一艺术节的快递有多快？ # #一度成为双十一艺术节之间的两个热门话题。
抓住热点，玩网络“梗”怎么办天猫做好双手准备，首先是“植入”。 例如，美妆领域今年主打的#力超免税#话题是，在深度盘点双11商品后，结合平台玩法、游戏规则，深度复制简单粗暴的“促销”新闻，组织大量kol和koc进行大量且深入的 其次是“应变”，面对互联网关于客户“打工人”和“双11快递太快”的讨论，天猫以最快的速度联合30多家企业品牌，#尾金人请举手#和#今年的双11销售速卖节。
5 .线下选品会、赋能商家企业品牌:今年“天猫理想之城”现场，参加“预售选品盛典”的所有商家商品陈列展示，依托tx淮海热门，“开放合作”的自由选品会，任何企业品牌、媒体、商家都有合作。 阿里巴巴集团cmo董本洪表示，未来天猫美妆将把这种“线下选品会”形式升级为常规合作形式，与越来越多的细分媒体、企业品牌合作，探索越来越多的营销模式。
嘉宾启动了天猫双十一艺术节上海站美妆热选之城。
目前，阿里巴巴已经成为最大的企业品牌孵化赋能基地，拥有公共域平台、检索、直播、短片、供应链体系，利用资源为企业赋能，加快企业品牌数字化，提高整体运营效率 天猫美妆洗护构筑了自己品牌的ip核心，与商家一起进步。
