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年突然爆发的新型冠状病毒的蔓延，极大地改变了我们的生活。 从相关数据来看，重症以中老年人为主，主要是中老年人大部分长时间患有慢性疾病，自身免疫系统较弱，因此很多专家呼吁人们加强防护。 包括钟南山院士和张文宏主任在内，都肯定了人体免疫力对我们的重要性。 因为这位中老年人应该重视加强自身免疫系统。 羊奶中有丰富的免疫球蛋白，是人体免疫力所必需的，羊奶也很受中老年人欢迎。
澳洲capela羊奶粉是澳洲上市企业bubs推出的中老年系列企业品牌产品，关注bubs多年深耕乳业的丰富经验，特别是成人奶粉的研发和销售经验，以及我国对中老年健康的诉求，澳洲capela羊奶粉是成人 积极拉近年轻人与父母之间的距离，以温暖的方式将澳大利亚与中国、家庭与健康、产品与企业品牌有效结合，取得了积极的市场反应，在中国以前传承的文化中对“孝道”产生了积极的影响。
capela关注中老年人的健康诉求:提高免疫力比吃药更有帮助
首先，中老年人支出品市场显示出很强的潜力，背后的第一个核心驱动因素是:中国人口结构加速老化。 中国65岁以上的人口规模在最近5年中突破了新的关口，从去年的1.3755亿人上升到了2019年的1.7603亿人。
年3月以来，新冠肺炎疫情在全球迅速扩散，从各国通报病例来看，中老年人因免疫功能低下成为新型冠状病毒感染的高危人群，感染病毒后容易诱发致命并发症。 新冠肺炎疫情的暴发让人们深刻意识到人体免疫力的重要性，特别是中老年人希望通过加强日常锻炼，服用适合自身诉求的健康产品来提高免疫力的最方便、最直接的手段，其中奶粉为最重要的产品。
ageclub对去年4月中老年奶粉的EC数据进行了分析，发现销售额约为2亿元，是去年6月销售额的两倍。 而且成交的主力价格区间明显上涨，去年6月占销售额的78%的是150元以内的产品，150元以上只占22%。 今年4月，150元以内的产品销售额份额只有45%，达到55%的销售额为150元以上的产品，500元以上的销售额份额也达到了约20%。
在中老年人奶粉畅销的数据背后，有着对中老年人健康产品特别是食品的迫切诉求，但在奶粉产品中，羊奶因其“营养价值高、易吸收”等优势，逐渐成为适合中老年人的高质量蛋白质来源。
capela提倡中老年人的健康选择:合适的更好
对于中老年人来说，选择合适的奶粉，必须从营养、健康两方面考虑，而澳大利亚的capela羊奶粉天生容易消化吸收、口味清淡、低敏感性的特质正好符合顾客的诉求。
首先，《本草纲目》中记载“羊乳甘温无毒、润心肺、补肾肾气”，临床上羊乳对气管、支气管的保护作用，以及提振肾气的调理作用，对于中老年人来说，羊乳确实是温补的不二选择。
其次，动物乳最重要的过敏源是α-s1酪蛋白和β-乳球蛋白，由于宝宝消化动力不足，这些未完全消化的蛋白质进入体内容易发生过敏反应。 其中，牛奶中α-s1酪蛋白的含量占总蛋白质的43%，山羊奶仅占1%-3%。 其理论是羊乳致敏性更低，有预防和缓解过敏的作用，不会引起蛋白过敏患者的皮疹、湿疹及腹痛、腹泻等胃肠道反应
另外发现，脂肪酸长、中、短链3种中，中链和短链脂肪酸易被人体消化吸收，羊奶中的中链脂肪酸占全部脂肪酸的15%，有助于降低血脂、胆固醇、降低体脂。 羊奶的脂肪球粒子直径为2微米，牛奶至少3微米，这样的体积特征加上羊奶块柔软易碎的特征，羊奶会更迅速地被人体消化系统分解吸收。
简单来说，羊乳有很多优点，但羊乳在便利性、适口性、营养丰富性方面比新鲜羊乳有特点，澳大利亚的capela羊乳是“养生乳”的概念，在满足基本健康诉求的基础上，不比较成熟年龄而人性化地调整配方， 例如，添加不含糖、麦芽糖，容易消化的乳糖。 天然海藻提取“脑黄金”DHA、ara，提高记忆力，防止老年痴呆症额外添加益生元，消化系统吸收有益菌，预防便秘，帮助肠道调整，自然受到中老年人的欢迎。
capela企业品牌影响中老年人奶粉市场的快速发展:优质创造优质企业品牌；
中老年人支出市场的巨大潜力和成人奶粉产业特别是羊奶粉产业向上的快速发展，许多大型奶企加入了阵营。 这些企业品牌中，既有雀巢、蒙牛、伊利等国内外乳业大企业品牌，也有小众、不知名的微商企业品牌。
与多家企业品牌重金聘请明星代言不同，澳大利亚capela受到多位营养学家和医学专家的好评。 广州三甲医院重症医学科主治医生李老师拥有丰富的医学理论知识和临床经验，在今年疫情过后，很好地理解武汉快速接管icu病区、中老年人提高免疫能力的迫切诉求，因此李老师在其社会交流平台上分享奶粉的各种利益，并
澳大利亚上市公司bubs在成人奶粉产品研发方面尤为专业，capela是为中老年人推出的澳大利亚养生乳优选企业品牌。 其澳洲高标准控制奶源，严格要求用食品精细耕耘产品，秉承“打造企业品牌先搞好口碑”的观念，远渡重洋来到中国，将澳洲健康产品送上中老年餐桌。
在开拓中国市场方面，capela做了精心的准备，在严格遵守“澳大利亚同源、质量不变”的基础上，将成人奶粉产品与中国老年人的日常生活和饮食习惯进行了对比，营养学专家在口感和营养配比方面经过了上千次的实验和改良，正式推出市场，
除了产品外，capela也充分了解中国传来的文化，希望羊奶粉成为有温度的产品，既能照顾顾客的健康，又能拉近中老年人和年轻孩子之间的距离，倡导“关爱老年人”“孝顺”的社会责任 因此，capela的重阳节营销活动“给父母的礼物”取得了顾客购买力和口碑的双重成功。
