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12月22日，“峰火文创大会”议程的第二天，举办了“文创企业品牌与新国潮”、“ip与数字文化产业”两个论坛。 两个论坛的主题一面关注宏观，一面着眼微观，顺应形势，从内循环的角度提出问题，嘉宾将示范与自身的思考与探索相结合，在文化大复兴、科技大快速发展的新时期背景下探讨文化产业的新做法和新途径。 论坛由峰火文创学院执行院长黄向军主持，全程直播，大会由峰火文创集团、留筠馆(澳大利亚新加坡中国)、惠州网民文化园、来源地文化传播中心共同主办。
文创企业品牌与新国潮
对比21日上午和下午两个论坛，22日上午的“文创企业品牌与新国潮”版块均以公司自身的经验分享来说明主题。 72变趣闻旅新零售董事长陈端标、厦门曝光科技有限企业首席执行官阮惠君、暴娱交流创始人兼首席执行官陈沐杨、本网文创中心产品经理崔福昆、北京颐和文创健康科技有限企业总经理杨贵珍、北京大碗茶文化快速发展有限企业总经理、北京老舍有限企业总经理唐波等文化产业“执行类专家”
陈端标72变趣闻旅新零售董事长
演讲题目:文创ip赋能新文旅
作为72变趣旅的创始人，陈端标在演讲中首先介绍了旅游和文创零售两个领域的背景，并对中国和欧美ip衍生品的费用情况进行了总结和比较。 数据显示，欧洲每年在ip衍生品上的销售达到3000元，中国的年销售费用不到40元。 中国2019年游客达到60亿500万人，文创零售市场规模500亿元。 从而论述文旅融合的意义和价值。 文创和旅游的市场份额非常大，但旅游商品市场非常不好。 陈端标指出四个原因:同质化严重，次充而价高，购买不便，文化文案匮乏，并从自身总结“智慧文旅”的概念，创造地方特色ip，创造概念，撬动景区文化的巨大商机。
阮惠君:科学技术赋能文化心
阮惠君是厦门曝光科技有限企业首席执行官，团中央青创导师，第十届创业中国年度人物候选人，她的演讲主题“科技赋能文化心”，首先阐述了融合在曝光科技的科技与空之间的产品——爱的主题科技体验馆和农业主题科技馆。 我相信我们接下来要建立的城市空之间相互赋予能量，导向其他城市空之间。 ”。
陈慕杨暴娱乐交流创始人兼首席执行官
演讲主题:移动网络时代——ip+文案的新玩法
陈沐杨曾担任证券日报记者，她在演讲中提出了“超级个人”的概念。 陈沐杨说，超市个人经常伴随着超级ip，在她看来，ip有“超级ip”和“非ip”的区别，“就像在ip上买、买贵的、只买贵的一样，是错的。 比如故宫，她认为如果有新的零售平台，想和故宫合作是值得的。 因为它会给你带来流量。
关于“ip+文案电商”的命题，陈沐杨说:“文案电商像照片文字一样种草，短篇视频营销、直播带货，这些都是手段。 这些似乎完全不擅长，但并不擅长。 招募几个90多岁的孩子，他们出生在网上。 他们天生就发生了这些事件。” 关于这种玩法的可持续性，陈沐杨首先提出了所有产品必须注意提高服务的问题。 “未来无论是企业品牌的溢价还是企业整体的生命线，最终都能维持顾客的所谓粘性，这是因为你服务的价值。” 其次是产品的定位和选择。 “这些将进行前期的调查。 我们的直播期间其实是企业品牌孵化的基地。 ”三是蓝v代的运营，为用户和产品制作短而平整的带文案的视频广告，带来企业品牌的高溢价。
崔昆本网文创中心产品经理
演讲题目:新经济新国潮新计划
面对崔福昆前面的两位嘉宾，崔福昆的演讲方法与文案相比要大得多。 在未来十年，即以2021年为开局之年的“十四五”期间，政策趋势仍提出以优质快速发展和扩大内需为核心的规划趋势是新经济优质快速发展、新费用民族: z代是后疫情时代扩大内需的费用主力，市场环境 “新的国潮产品一定会质量有保障，创新有价值，用国际化的方法展现中国的内涵。 ”。
崔昆说，在后疫情时代，本网文创中心以新国潮为费用背景，以文创商品为切入点，带动年轻一代，活跃商品经济。 “我们通过商品企划、文创商品、直播综艺、衍生品、年度盛典、国潮排行榜、国潮白皮书5个资金项目推进共同计划。 ”
杨贵珍北京颐和文创健康科技有限企业总经理
演讲题目:皇家文创产品(食品)实践中的忧与乐
把食品作为文创产品其实有其最大的特点。 刚需和诉求大，价格常常成为制约市场的重要因素。 因此，皇家文创产品(食品)的实践将喜忧参半。 杨贵珍概述王立文创食品开发为“祖先奖食”，她的演讲表达了对经营问题的担忧和近乎历史文化的喜悦。 “没有人能证明自这五六百年、白明清以来皇家是如何饮食的。 中国人非常重视饮食文化，不吃东西，不做好事，但是正好没有人整理。 从去年开始我们就开始整理了。 我组织了文化学家，我们开始整理王室的四季八节。 新年节气怎么吃？ 什么法规，什么讲究，现在和什么应对措施？ 很有趣。 一件小事。 因为公司活着，所以你必须每天卖东西。 我们也将产品分为游客的高端、中低端。 ”。
这些产品中，卖得最快的是颐和园饼干，参观故宫的游客花50%左右的时间买。 饼干吸引人的亮点是“符号感”，第二是价格便宜。 这两个是文创产品得到认可的重要因素。
唐波北京大碗茶文化快速发展有限企业总经理、北京老舍茶馆有限企业总经理
唐波将老舍茶馆定义为“文化运营商”，茶馆类似于地域文化交流平台，连锁茶馆经营文案融合了茶食、国茶汇茶叶、曲艺表演和茶艺训练，包括美食、手工、演艺、以前流传下来的文化、亲子等各种场景。 其文创产品已进入电商、机场、箱马等经销商销售。
和暴娱乐的互动一样，老舍茶馆也很重视超市ip的构建。 “其实我们也可以做自己的超级ip。 北京以前就传入了文化元素。 我们咖啡店有四合院，有恭王府，有故宫餐厅，都是抄袭的。 我们想加入北京王室的因素、医生的因素、市井的因素，人们体验了一站式。 ”。
陈少峰北京大学教授、峰火文创学院院长
演讲主题: ip+企业品牌文创电商
陈少峰这次在峰火文创大会的第三次演讲中，题为“ip+企业品牌文创电商”。 他前面的基调演讲进行了总结整理，将ip分为故事ip、形象ip、产品ip、企业品牌ip四部分。 从讲故事到塑造形象、制作产品、打造企业品牌，四是循序渐进的过程。 陈少峰提出，创电商有两个机会:一是乡村振兴受到国家重视，在这一前提下做农业文创电商是机遇二是保健品，结合农村文创和保健品，实现企业品牌强农。 “企业品牌为了先用ip打造企业品牌，再打造企业品牌，然后提升产品，我们采取了三个步骤。 制作文案，塑造和提升企业品牌。 根本目标是在乡村处理成本上升的问题。 ”
关于文创产品的设计和开发，陈少峰尽量不做摆件，尽量穿吃的衣服，吃喝玩乐，和客户结合，用ip做企业品牌，然后线上做电商，线上体验，线上
ip与数字文化产业
峰火文创大会第四板块题为“ip与数字文化产业”，这是这次文创大会的最后一个板块，命题侧重于产业思考。 板块中，《文化产业评论》主编朱嘉还分享了《文化经济政策判断与优质快速发展建议》课题文案分享的主题。
周庆山北京大学新闻学院教授
演讲主题:数字文化产业的变革战略
周庆山的主题发言围绕数字应用技术变革、文案功能:数字文化文案变革、数字文化成本变革、数字文化公司商业模式变革、数字文化文案创意经济与产业升级、数字文化产业管理机制变革展开讨论
周庆山以日本初音未来全息投影“现场”音乐会、人工智能艺术创作、机器人歌剧、vr的应用等为例，阐述了数字应用技术的变革运用，但这些已经形成了数字文化的费用，费用主体包括从网络一代到银发集团
毅中博雅财经研究院执行院长
演讲题目:数字经济时代的文化产业资产管理
何毅对文化产业研究的观点偏向于经济和金融维度，狭义的理财指的是金融资产或房地产，近年来的文旅产业也呈现出资产化状态。 何毅说，首先要关注经济大环境，关注国内大循环的战术布局。 其次，关注文化产业资产的价值实现模式(文化产业大量转化为数据资产等)。 “对于任何产业的基础资产来说，我们都有很多操作工具、我的金融工具、政策工具、技术工具、设计、策划、媒体工具等。 媒体工具现在可以在整个农产品上通过网络直播观看商品。 最近，我们和稍微大一点的媒体，比如我们的央视网，它也在直播。 据我了解，他们可以通过直播带动约2亿至3亿的销售额。 同样，我们做文化产业资产管理。 从包括这些维度、金融、技术、设计、策划、媒体在内的政策性维度，可以提高我们整个项目的价值。 其中制定计划必须先行。 ”
黄向军峰火文创学院执行院长
演讲主题:公司ip营销的微电影创新
黄向军演讲的落脚点是“微电影”，他说目前微电影的生存之道是“广告与赞助”。 目前网络上备受瞩目的视频形态分为微电影和短片两大类。 前者是艺术，后者不一定，短篇视频接近艺术受政策约束。 关于公司ip营销的微电影，黄向军从四个方面总结:一、挖掘移动端的视频c位功能，二、公共休闲场所的纵向画面开发，三、之前采用广告位，四、自动驾驶画面的开发。
陈少峰北京大学教授、峰火文创学院院长
演讲主题: ip+网红文创电商
在论坛的最后，陈少峰总结演讲时说，关于为什么要做ip，文案积累形成ip后，才能实现商业价值，掌握主动性。 制作ip有两种手段。 一个是自己画线编故事，另一个是找互联网手写故事。 也就是说，不能编同质化的故事。 ip需要两个特征。 具有商业价值的可交易性、内涵的传递性和文案需要一致性。
网红有人类和虚拟两种。 陈少峰说。 “将来你真的要做文创。 必须做电商。 要做销售，你必须自己有网红、真人或虚拟。 你必须要有形象。 你必须有故事。 而且，那是你一生的买卖。 因此，中小企业有上千万人有自己的ip。 这个ip可以放在抖音上，也可以放在自己的微信公共平台上。 总之有了自媒体频道，我决定在网上开发。 ”。
